- 19 мая завершился сериал «Игра престолов«
- Крупные бренды активно использовали тематику сериала в своих маркетинговых акциях
- Только 3 российских банка приурочили акции к выходу финального эпизода
19 мая канал HBO показал финальную серию «Игры престолов», 20 мая эпизод вышел в русском переводе на сервисе Амедиатека. Сериал стал одним из самых дорогих и популярных в мире — самый популярный эпизод (5 серия 8 сезона) собрал 18,4 млн легальных просмотров. Самой успешной серией с учетом пиратских просмотров стал 1 эпизод 8 сезона, по данным сервиса по борьбе с видеопиратством MUSO — первую серию восьмого сезона нелегально скачали или посмотрели почти 55 млн раз, что делает сериал самым популярным в мире.
Маркетинговый ход. Многие бренды используют мотив «Игры престолов» в своих рекламных кампаниях. Например, к премьере восьмого сезона подготовились Oreo, выпустив серию лимитированного печенья с эмблемами высоких домов, сеть бургерных SHAKE SHACK с обновленным меню, а МТС выпустила рекламный ролик с Дмитрием Нагиевым.
Что делали банки. Российские банки участвовали менее активно — к финалу 8 сезона маркетинговые акции запустили только Сбербанк, Тинькофф банк и Рокетбанк. Сбербанк создал сайт «ИП без споров», где авторы проекта рассказали, чем могли бы заниматься главные герои сериала. если бы были предпринимателями. По версии Сбербанка, Тирион Ланнистер — прирождённый босс event-агентства, поскольку он знает «как создать атмосферу праздника и рассадить родственников жениха и невесты так, чтобы свадьба не была похожа на Красную». Джон Сноу мог бы запустить IT-стартап, а Дейенерис Таргариен стала бы коучем, и помогала бы своим подопечным «скидывать оковы офисного рабства и выбирать дело по душе». Также на сайте содержится инструкция как стать предпринимателем в реальном мире.
Тинькофф банк запустил игру, которая предсказывает, чем завершится сериал и одновременно предлагает оформить карту банка. Одна из вероятных концовок — Девочка без имени станет пятым пальцем.
Рокетбанк предлагает ответить на 10 вопросов о событиях сериала, и за верные ответы предлагает подписку на сервис Амедиатека или кэшбек рокетрублями.
Кто еще присоединился. Ранее аналитики Центра рейтингового консультирования Газпромбанка оценили шансы героев сериала на выживание в финальном сезоне. Герои получали рейтинг от ААА (незначительный шанс погибнуть) до D (означает, что герой уже мертв).
Кроме того, к выходу последнего сезона Альфа-Банк Украина приурочил розыгрыш настольных игр по мотивам сериала среди подписчиков страничек банка в соцсетях.
Причины непопулярности у банков. Директор по маркетингу Альфа-Банка Алексей Гиязов сообщил Frank Media, что малое количество акций, связанных с сериалом, имеет причины. «Мы поддержали тему на старте финального сезона «Игры престолов». Ограничились ироничным постом в соцсетях. Но потом «Игры престолов» в российском маркетинге стало слишком много: бренды начали заигрываться с этой темой. И теперь использовать сериал в маркетинге — это моветон», — сообщил он через пресс-службу.
