Frank Award Зарплатные Проекты
На премии Frank Award Зарплатные Проекты, проводимой по результатам исследования «Рынок зарплатных проектов», мы называем лучшие зарплатные проекты банков в нескольких номинациях и вручаем статуэтки.
Подробнее о Frank Awards
Frank Award 2026 Зарплатные проекты
По итогам нашего исследования в августе 2026 года мы назовём имена лучших игроков на рынке зарплатных проектов.
Лучший зарплатный банк для розничных клиентов
Лидер интегрального рейтинга зарплатных проектов для клиентов физических лиц, сочетающий выгоду и конкурентное продуктовое предложение, высокие бизнес-показатели и уровень клиентской удовлетворенности.
Альфа-Банк
Лучший зарплатный банк для корпоративных клиентов
Лидер интегрального рейтинга зарплатных проектов для клиентов юридических лиц, сочетающий конкурентное продуктовое предложение, удобство дистанционных сервисов и высокие бизнес-показатели.
ВТБ
Лучший зарплатный онлайн-банк для корпоративных клиентов
Лидер рейтинга функциональности и удобства корпоративного онлайн-банка для управления зарплатным проектом.
Сбербанк
Самые лояльные зарплатные клиенты
Лидер рейтинга клиентской удовлетворенности, по результатам опроса клиентов. В рейтинге учитывались показатели NPS, CSI, определения карты первого выбора и индекс лояльности.
Т-Банк
Лучшие условия зарплатного обслуживания для массовых клиентов
Лидер рейтинга тарифных условий зарплатного обслуживания для клиентов массового сегмента.
Альфа-Банк
Лучшие условия зарплатного обслуживания для состоятельных клиентов
Лидер рейтинга тарифных условий зарплатного обслуживания для клиентов высокодоходного сегмента.
ВТБ
Самая выгодная зарплатная карта для массовых клиентов
Лидер рейтинга выгоды зарплатных карт для клиентов массового сегмента при среднемесячном уровне трат по карте от 30 000 до 60 000 руб.
МКБ
Самая выгодная зарплатная карта для состоятельных клиентов
Лидер рейтинга выгоды зарплатных карт для клиентов высокодоходного сегмента при среднемесячном уровне трат по карте от 220 000 руб.
Газпромбанк
Самый динамично развивающийся зарплатный банк
Лидер рейтинга динамики развития зарплатного бизнеса, включающий статистику розничной базы зарплатных клиентов, ФОТ зарплатных проектов и доли POS-транзакций в выплаченной заработной плате.
ОТП Банк
Самые эффективные кросс-продажи зарплатным клиентам
Лидер рейтинга эффективности кросс-продаж, сочетающий вовлеченность зарплатных клиентов в банковские продукты и количество активных продуктовых категорий на одного зарплатного клиента.
ВТБ
От транзакций к партнерству. Банки меняют подход к работе с зарплатными клиентами
Репортаж с церемонии Frank Award 2026 Зарплатные проекты
В Москве состоялась церемония вручения премии Frank Award 2026 Зарплатные проекты. Компания Frank RG представила результаты исследования рынка банковских зарплатных проектов, назвала лучших игроков и обсудила с экспертами, как меняется экономика сегмента, почему фокус смещается с компании на сотрудника и каким будет зарплатный проект через десять лет.
Цифры и вызовы
По данным Frank RG, зарплатные клиенты составляют 36% розничной клиентской базы банков, обеспечивая при этом 42% кредитного портфеля и 37% пассивов. Основная ценность сегмента — в естественной аккумуляции средств: остатки на текущих счетах (часто с нулевой или минимальной ставкой) служат одним из ключевых источников дешевого фондирования. Дополнительно сегмент отличается высоким LTV (прим. — прибыль банка от клиента за все время сотрудничества), транзакционной активностью и широтой кросс-продаж.
Все это объясняет сохраняющуюся готовность банков платить компаниям обратный кешбэк. По оценке аналитиков, в 2026 году его среднерыночный уровень составляет 0,5% от фонда оплаты труда, а краткосрочные супер-офферы достигают 0,8–1,2%. Однако, как заявил генеральный директор Frank RG Юрий Грибанов, представляя результаты исследования, роль работодателя в зарплатных проектах снижается, и подход придется менять.