Frank RG и Sber Private Banking представляют результаты совместного исследования «Благотворительная индустрия в России и роль крупных филантропов в ней — 2025». Это уже третий партнерский проект компаний по изучению российского благотворительного сегмента. Исследователи выяснили, как вызовы современности меняют благотворительность и стимулируют её развитие в новых форматах.
Ключевые цифры и выводы:
- В 2024 году по сравнению с прошлым годом количество частных лиц-благотворителей увеличилось на 20%, и они стали чаще проявлять благотворительную активность. Среди опрошенных респондентов 27% филантропов участвуют в благотворительности раз в месяц, в 2023 году доля таких благотворителей составляла 17%.
- Объем средств, направленных в России на благотворительность и корпоративную социальную ответственность за прошлый год, составил от 505 до 531 млрд руб*. Из них от 110 до 136 млрд рублей приходится на пожертвования частных лиц.
- В среднем в 2024-2025 годах российские филантропы разных уровней достатка направляли на благотворительность от 2% до 7% своего годового дохода.
- Поддержка от крупных филантропов (LHNWI+) формирует более трети благотворительных трат частных лиц, и эта доля выросла в 2024 году на 5 п.п. с 29% до 34%.
- Основной вид благотворительности – это помощь в денежной форме, 87% благотворителей за последний год переводили деньги в фонд или напрямую нуждающимся. В 2023 году самой часто упоминаемой респондентами в опросе формой благотворительности была помощь вещами и товарами (67%).
- Российскими компаниями создаются новые механики взаимодействия с благотворительными НКО: регулярные автоматизированные списания, которые встраиваются в ежедневные покупки; развитие платформ-агрегаторов с представленными на них фондами.
- Бизнес развивает корпоративную благотворительность. Сборы корпоративных фондов ежегодно растут – в 2024 году они составили 50 млрд руб., в 2023 – 49 млрд, в 2022 – 41 млрд.
- Государство поддерживает благотворительные организации, совершенствуя законодательство: за последние годы учредительным документом НКО был определен устав, к которому предъявляется меньше требований; устанавливаются меры поддержки от государства для социально-ориентированных НКО; оказывается влияние на повышение доверия к сектору через обязательную публикацию отчетов и уставов НКО в электронном виде на Портале Минюста. Развиваются созданные указами президента РФ фонды – фонд «Круг добра» и Государственный фонд «Защитники Отечества».
«Последние 5 лет общество сталкивается с новыми вызовами – COVID-19, экономические и геополитические катаклизмы. Но при этом новые технологии открывают перед нами больше возможностей. Все это неизбежно меняет и благотворительность: ее направления, участников и организацию. Мы ставили перед собой цель осветить большинство аспектов текущего развития благотворительности в России и попытаться заглянуть в ее будущее»,
– рассказала Анастасия Кудрякова, старший проектный лидер Frank RG.
«Сегодня мы видим, что благотворительность в России становится всё более осознанной и технологичной. Наше совместное исследование с Frank RG показывает: растёт вовлеченность частных благотворителей, появляются новые форматы поддержки, усиливается роль крупных филантропов. Для нас важно не только фиксировать эти изменения, но и создавать условия, в которых доверие, прозрачность и долгосрочное партнёрство станут нормой для всей благотворительной индустрии»,
– сказала Юлия Ульянова, руководитель направления «Наследование и филантропия» в семейном офисе Sber Private Banking.
Аналитики также отмечают темы, которые требуют внимания профессионального благотворительного сообщества и общественности. Например, очень популярна прямая помощь нуждающимся, то есть направление денежных средств прямым переводом конкретным людям, но при таком способе есть опасность «оказать помощь» мошенникам. А негативный опыт может повлиять на уровень доверия к индустрии в целом.
Многие профессионалы говорят о высоком потенциале искусственного интеллекта для индустрии, но только 2% некоммерческих организаций используют ИИ на регулярной основе. Внедрению технологии в сектор мешают низкая цифровая зрелость НКО, нехватка квалифицированных специалистов в области ИИ, а также ограниченное применение инструмента. Сейчас в сфере благотворительности его используют преимущественно для создания контента, подготовки отчетности и анализа данных.
Юбилей благотворительности в России
В 2025 году профессиональной благотворительности в России исполняется 250 лет. Столько прошло с момента образования первых Приказов общественного призрения при Екатерине II – в их ведомстве находились народные школы, госпитали, приюты, больницы и богадельни. Российская благотворительность сейчас – это частные и государственные фонды, эндаументы, корпоративная социальная ответственность бизнеса, фандрайзинговые платформы, сами благотворители и их подопечные.
Возрождение благотворительной индустрии произошло в 1987 году, когда был создан «Российский детский фонд». Несмотря на все вызовы последнего времени появляются новые форматы помощи, используются технологичные инструменты, а россияне становятся более вовлеченными в благотворительные практики. Даже в условиях перемен и высокой неопределённости фонды быстро адаптируются, привыкают к изменившемуся ландшафту и продолжают свою работу.
Более подробно ознакомиться с результатами исследования можно на сайте https://frankrg.com/charity2025/
Там же можно посмотреть результаты предыдущих исследований.
